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문개성 지음, 2017년 8월 23일, 132쪽, 128*188mm, 대중문화와 문화연구, 컴북스, 12000원

호모 알레아토르는 도박하는 인간을 일컫는다. 사람들은 왜 도박을 하는 것일까? 금전적 이득 같은 외재적 보상을 얻기 위해서, 혹은 게임의 흥분 같은 내재적 보상을 얻기 위해서다. 도박의 승패 여부를 떠나 게임을 계속하는 것 자체가 도박의 주된 동기가 될 수 있 …

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스포츠 마케팅

문개성 지음, 2016년 11월 10일, 130쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠 커뮤니케이션, 컴북스, 12000원

스포츠 마케팅은 공감에서 출발한다. 미디어를 통한 스포츠 보기는 현대 스포츠의 가장 큰 특징이다. 비용이 거의 들지 않는 스마트 인프라 덕분에 소비자의 발걸음은 시공간을 초월해 움직인다. 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한다. 그러나 지나 …

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스포츠 매니지먼트

문개성 지음, 2016년 4월 1일, 126쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠 커뮤니케이션, 컴북스, 12000원

스포츠 매니지먼트는 20세기 경영의 역사에서 비롯됐다. 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로 스포츠 산업이 시작됐다. 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규 교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기 중반에 이르러서다. 국내 …

스포츠 인문과 사회

문개성 지음, 2015년 11월 1일, 130쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠 커뮤니케이션, 컴북스, 9800원

스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다. 현대사회가 점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진화한다. 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠가 갖고 있는 상품성을 급격 …

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